Marca Ciudad Acapulco

El martes 18 de junio el gobernador del estado de Guerrero, Angel Aguirre Rivero, declaró en sus redes sociales, “hoy me reuní con el cantante internacional Luis Miguel quien será la imagen del puerto de Acapulco… con esto se dará un gran realce al puerto y Guerrero, no sólo en el ámbito nacional, sino también internacional”.

Ante esta noticia de relevancia para el puerto, es menester analizar (al menos de forma superficial) desde la perspectiva de la construcción de marca (branding) los alcances y limitaciones de dicha decisión.

En primera instancia, la construcción de una marca, en este caso la marca ciudad Acapulco, debería entre otras estrategias, adoptar un embajador (o avatar) que funcione como símbolo innegable de las características, valores e identidad que representan la ciudad. Tal embajador de marca representa o sincretiza quienes somos o queremos ser. Es nuestro rostro y voz, nuestro personaje. ¿Coinciden la imagen del personaje contratado contra la imagen del personaje ciudad? ¿hay puntos de concordancia? ¿son congruentes unos con otros?

Seguramente, veremos más adelante los resultados (o falta de ellos) de dicho estratagema mediático.